活動策劃對活動對象的感受很重要。在這個概念下，主要的是活動的形式。什么樣的創新也是非常重要的。在此基礎上設計了活動主題。一般來說，活動的主題是先想，但這樣的活動沒有目的。

　　活動主題是對活動內容的高度概括，對整個公關活動起著導向作用。主題設計是否得當，對公共活動的效果有很大的影響。公關活動主題的表達方式有很多種。
　　它可以是一個口號，一個聲明或懺悔?；顒拥闹黝}看似簡單，但并不容易。一般來說，設計好的活動主題要考慮三個因素：公關活動的目標，即公關活動的主題必須與公關活動的目標相一致，并能充分表達目標。
　　信息特性，即，公關活動的主題信息應具有獨特性和新穎性，具有鮮明的個性，突出這一活動的特點;公共心理學，即公關活動的主題應符合公共心理學的需要，主題應是形象，字句能打動人心，使之具有強烈的感染力。